Just im April waren wir für zwei Tage zum Brand Strategy Training mit Helder in der Hauptstadt. Zurückgekommen sind wir mit jeder Menge Wissen, Seligkeit über gute Gespräche und zwei waschechten Zertifikaten als Helder Brand Frame^® Guides.

In zwei recht intensiven Tagen ging es darum, wie man Markenstrategie gemeinsam mit Kund:innen erarbeitet. Die Werkzeuge, Modelle und das Wissen haben wir in der Vergangenheit zwar bereits angewandt. Helder hat mit ihrer langjährigen Erfahrung jedoch die besten Ansätze gebündelt und im Brand Frame^® zusammengeführt. Er fasst Markenstrategie – von Werten über Markenkern bis hin zur Mission und Ambition – in eine Struktur, die greifbar ist und nicht nur den Branding-Prozess, sondern auch spätere Marketingarbeit trägt.

Spannend war, die Werkzeuge zur strategischen Arbeit auch mal für die eigene Marke anzuwenden. Also genau die Aufgaben zu lösen, die sonst unsere Kund:innen in Markenworkshops durchlaufen. Man merkte, dass es schon eine Herausforderung sein kann, in kurzer Zeit Antworten zu liefern. Gleichzeitig hat das unseren Blick dafür geschärft, wie wir besser durch so einen Prozess begleiten können.

Marina Mengis, Dr. Birgit Joest und Lea Hampel haben das Training klar und wohlwollend geleitet, haben nimmermüde ihr Wissen geteilt und wirklich jede Frage beantwortet. Auch der ehrliche Austausch mit den anderen Teilnehmer:innen war gespickt mit Einblicken in andere Arbeitsweisen und vielleicht auch mit Tipps und Tricks zu neuen Tools. Wenn man im Arbeitsalltag viel in den Projekten und nicht unbedingt auf jeder Netzwerkveranstaltung unterwegs ist, bleibt oft zu wenig Raum für neue Impulse von anderen Gestalter:innen.

Was bleibt, ist die Vorfreude, das Gelernte nun aufzuwenden, und das Vertrauen, das Thema Markenstrategie bewusster mitzudenken und zu begleiten. Merci dafür!