Wie wird ein digitales Gesundheitsangebot zur starken Marke?
Rebranding für Recare, ein führendes Health-Tech-Unternehmen für digitales Entlassmanagement
Auftraggeber:in
Recare Deutschland GmbH
Leistungen
Design Sprints
Branding
Corporate Design
Web Design
Partner:innen
Christina Scheib, Branding und Corporate Design
Leoni Klump, Buyer Personas
Kreativbox, Website
Bevor Patient:innen ein Krankenhaus verlassen, beginnt oft eine zweite, unsichtbare Arbeit: Die Anschlussversorgung will organisiert, Kapazitäten müssen geprüft und zahlreiche Einrichtungen miteinander abgestimmt werden. Ein Prozess, der Zeit kostet – und in vielen Häusern noch immer über Telefon, Fax oder E-Mail läuft.
Genau hier setzt Recare an. Das Health-Tech-Unternehmen hat eine Software-as-a-Service-Plattform geschaffen, die Entlassmanagement- und Überleitungsprozesse von Patienten deutlich vereinfacht und beschleunigt. Heute verbindet das Netzwerk rund zwei Drittel aller deutschen Krankenhäuser mit mehr als 650 Reha-Kliniken und über 26.000 Pflege- und Homecare- Anbietern.
Mit dem Wachstum des Unternehmens stellte sich jedoch eine neue Frage: Wie lässt sich diese tragende Rolle im Gesundheitsökosystem sichtbar machen? Es galt, Recare im Markt klarer zu positionieren und ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das die Plattform als verbindendes Element im System erkennbar macht.
Leistung
Unsere Aufgabe war es, die Leistungsfähigkeit der Plattform in ein konsistentes Markenbild zu übersetzen. Das geschaffene Branding reduziert Komplexität, macht Zusammenhänge sichtbar und zeigt Recare als das, was es im Kern ist: ein verbindendes Element zwischen Krankenhäusern, Pflegeeinrichtungen und weiteren Akteuren der Gesundheitsversorgung. So wird die Technologie nicht nur funktional, sondern verständlich und anschlussfähig.
Vom Konzept zur Markenidentität
Die Entwicklung der Marke begann mit einer Reihe von ein- bis zweiwöchigen Design Sprints. In kurzen Iterationen wurden Ideen entwickelt, geprüft und schrittweise weiter geschärft. So entstand nach und nach eine visuelle Identität, die die Rolle von Recare im Gesundheitsökosystem klar sichtbar macht.
Zusammenarbeit im digitalen Raum
Der gesamte Prozess fand vollständig remote statt. Strategische Workshops, Kreativarbeit und Abstimmungen wurden über Miro, ein kollaboratives Online-Whiteboard für verteilte Teams, organisiert. Das gemeinsame Board diente zudem als zentraler Arbeitsraum für Design Sprints, Entwürfe und Iterationen. Entscheidungen konnten dort transparent dokumentiert und Entwicklungen für alle Beteiligten jederzeit nachvollziehbar gemacht werden.
Logo
Das Logo verbindet Wort- und Bildmarke zu einem prägnanten Zeichen. Es steht für Schnittstellen, Vernetzung und Flexibilität, die zentralen Werte von Recare. Unterschiedliche Farb- und Anwendungsvarianten sorgen für hohe Adaptierbarkeit über digitale und analoge Medien hinweg.
Schlüsselbild Connector
Das Connector-Element besteht aus einer Linie und einem Punkt und bildet ein prägnantes visuelles Motiv innerhalb des Recare-Designsystems. Es baut auf der Idee von Verbindung, Effizienz und Bewegung auf. Als grafisches Element erscheint der Connector in Hintergründen, Illustrationen und weiteren Gestaltungselementen und verleiht der Marke eine dynamische, wiedererkennbare Bildsprache.
Farbschema
Die Farbwelt von Recare greift den medizinischen Kontext auf und basiert auf zwei prägnanten Blautönen – Hellblau und Mittelblau. Sie knüpfen an die Farbwelt des medizinischen Alltags an, in dem sich viele Akteur:innen der Versorgung in Blautönen bewegen – von Kasacks bis zu klinischen Arbeitsumgebungen. Ergänzt werden sie durch Neutralweiß sowie Sekundärfarben wie warmes Gelb, Beige und ein tiefes Dunkelblau.
Icons
Icons sind ein zentraler Bestandteil des Recare-Designsystems und helfen dabei, Funktionen und Inhalte schnell verständlich zu machen. Insgesamt entwickelten wir rund 50 Icons, die auf einer einheitlichen Formensprache basieren und das markentypische Connector-Element aufgreifen.
Klare Gestaltungsregeln – etwa ein präzises Raster, konsistente Linienstärken und abgerundete Formen – sorgen für ein ruhiges und wiedererkennbares Erscheinungsbild. Zwei Farbvarianten stellen sicher, dass die Icons sowohl auf hellen als auch auf farbigen Hintergründen optimal funktionieren.
Website
Im Zuge des Brand-Relaunchs entwickelte Recare eine vollständig neue Website. Ziel war ein digitales Erlebnis, das Professionalität mit dem dynamischen Charakter eines Health-Tech-Start-ups verbindet. Unser Aufgabe bestand im Webdesign, bei der das neue Corporate Designs angewandt sowie Struktur und Navigation neu gedacht wurde. Das Ergebnis ist eine klar aufgebaute Website, die allen Akteur:innen im Gesundheitsökosystem schnell Orientierung bietet und relevante Informationen übersichtlich zugänglich macht.
Recare-Plattform
Auch innerhalb der bestehenden Recare-Plattform wurde das neue Corporate Design konsequent weitergeführt. Dafür entwickelten wir ein differenziertes UI-Farbkonzept, das Klarheit, Hierarchie und intuitive Navigation unterstützt.
Farbcodierung UI-Design
Das Farbsystem strukturiert die Oberfläche über definierte Rollen – von Typografie- und Strukturfarben über Primär- und Akzentfarben bis hin zu semantischen Farben für Statusmeldungen wie Erfolg oder Fehler.
Social Media
Für LinkedIn entwickelten wir ein Designkonzept, das die Marke auch im digitalen Alltag konsistent erlebbar macht. Dazu definierten wir zentrale Post-Kategorien – etwa Erfolgsmeldungen, neue Partnerschaften oder Stellenanzeigen – und erarbeiteten gemeinsam mit dem Marketing-Team eine Orientierung für eine sinnvolle Veröffentlichungsfrequenz.
Das visuelle Konzept berücksichtigt eine ausgewogene Nutzung der Hintergrundfarben sowie klare Regeln für den Einsatz von Logo, Connector-Elementen und Typografie. Ergänzend entstanden Templates und beispielhafte Posts in Canva, die dem Team eine einfache und konsistente Anwendung im täglichen Arbeitsalltag ermöglichen.
„Dank der starken strategischen Markenkompetenz und des tiefen Verständnisses für die Besonderheiten des Gesundheitswesens hat das Design-Team ein Branding entwickelt, das unseren Markenkern klar schärft und zukunftsorientiert weiterentwickelt. Komplexe Inhalte und Anforderungen wurden dabei in eine moderne und konsistente Markenwelt übersetzt, die unsere Positionierung deutlich stärkt und die Wiedererkennbarkeit der Marke erhöht. Die Zusammenarbeit war jederzeit von exzellentem Projektmanagement, einer partnerschaftlichen Arbeitsweise und hoher gestalterischer sowie fachlicher Expertise geprägt.“
Tamira Mühlhausen
Senior Marketing Manager
Messestand bei der DMEA 2025
Die DMEA in Berlin zählt zu den wichtigsten europäischen Veranstaltungen für Digital Health und bringt jährlich Entscheider:innen aus Gesundheitswesen, Politik und Technologie zusammen. Für den Messeauftritt von Recare im Jahr 2025 übersetzten wir das neue Corporate Design behutsam in den Raum. Ziel war ein Auftritt, der die Marke klar erkennbar macht, ohne die Besucher:innen mit visueller Lautstärke zu überfordern.
Brand Guidelines
Um einen konsistenten Markenauftritt im komplexen Gesundheitsmarkt sicherzustellen, entwickelten wir umfassende Brand Guidelines für Recare. Sie definieren die visuelle Struktur der Marke und machen ihre Identität in allen Anwendungen nachvollziehbar. Neben klaren Do’s und Don’ts enthalten sie detaillierte Regeln zu Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und Icons.
Dazugelernt
Ein zentraler Begriff im Kontext von Recare ist die Verweildaueroptimierung. Gemeint ist die Reduzierung unnötig langer Krankenhausaufenthalte durch eine frühzeitige und gut koordinierte Organisation der Anschlussversorgung – etwa in Reha-Einrichtungen, Pflege oder Homecare. Digitale Plattformen wie Recare unterstützen Krankenhäuser dabei, passende Versorgungsplätze schneller zu finden und Übergänge effizient zu steuern. So können Patient:innen zeitnah weiterbehandelt werden, während gleichzeitig wertvolle Kapazitäten in den Kliniken frei werden.
Das, was keiner sieht
Das gesamte Branding-Projekt entstand über Jahre hinweg vollständig remote. Umso schöner war es, unsere Ansprechpartner:innen beim Recare AI Summit 2025 in Berlin erstmals persönlich kennenzulernen. Den Summit durften wir konzeptionell und gestalterisch begleiten – und erlebten dort zum ersten Mal die Marke, an der wir so lange digital gearbeitet hatten, gemeinsam im Raum. Zwischen Euphorie, vertrauten Gesichtern und vielen Gesprächen wurde unsere Zusammenarbeit plötzlich ganz greifbar.
Lassen Sie uns ins Gespräch kommen.
Ob Corporate Design, Markenentwicklung oder ein Projekt, das noch Gestalt sucht.
In einem unverbindlichen Gespräch finden wir gemeinsam heraus, ob und wie wir Sie unterstützen können. Manchmal beginnt gute Zusammenarbeit mit einer einfachen Frage. Schreiben Sie uns – wir freuen uns auf den Austausch.
Michelle Weber
Art-Direktorin &
Projektmanagerin
+49 151 194 744 36
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